Kratek odgovor: ChatGPT ali Jasper
Za večino malih slovenskih podjetij je za vsakodnevno pisanje dovolj ChatGPT. Z njim brez težav pripravite osnutke, popravite že napisano besedilo, naredite seznam idej ali pripravite opis storitve. Za to ne potrebujete specializiranega marketinškega orodja.
Jasper postane smiseln šele takrat, ko marketinška in prodajna besedila nastajajo redno, v večji količini ter potrebujejo močnejšo strukturo in dosledno blagovno znamko. To pomeni: če vsak teden pripravljate kampanje, oglase v več različicah in vsebine za več kanalov, ima Jasper smisel. Če pa napišete kakšen opis ali ponudbo tu in tam, Jasper za vas verjetno ni potreben.
Odločitev torej ni, katero orodje »piše bolje«. Odločitev je odvisna od vašega načina dela oziroma vsebine, ki jo pripravljate, in od tega, kako pogosto to delate.
Kazalo vsebine
Pri kakšnem pisanju pomaga ChatGPT
ChatGPT je širok pomočnik z umetno inteligenco, ne samo orodje za pisanje. Pri besedilih vam pomaga pripraviti osnutke, preoblikovati neroden odstavek, skrajšati predolg opis, prilagoditi ton ali predlagati več različic naslova. Dela tudi v slovenščini, čeprav je končni rezultat pri daljših ali občutljivih besedilih vedno pametno prebrati in popraviti.
Za malo podjetje je pomembno tudi to, da ChatGPT ni omejen samo na pisanje. Z njim lahko povzemate dokumente, urejate ideje, pripravite preprost načrt ali si pomagate pri vsakdanjih opravilih. To je praktična prednost, kadar ne želite plačevati veliko ločenih orodij.
Za ekipe obstaja tudi ChatGPT Business, ki omogoča skupni delovni prostor, upravljanje uporabnikov in skrbniške nastavitve. To je uporabno, kadar orodje uporablja več ljudi v podjetju, ni pa nujno za samostojnega podjetnika ali zelo majhno ekipo.
Pri kakšnem pisanju pomaga Jasper
Jasper je platforma z umetno inteligenco, zgrajena posebej za marketing. Namenjena je ekipam, ki redno ustvarjajo kampanje, oglase, vsebine za družbena omrežja in prodajna besedila ter pri tem potrebujejo dosledno blagovno znamko.
Glavna ideja Jasperja je, da marketinške vsebine obravnava kot ponovljiv proces, ne kot posamezno besedilo. Podpira marketinške delovne procese, doslednost tona in sloga ter skupni kontekst o podjetju in znamki, ki ga lahko uporablja celotna ekipa.
Jasper je torej smiseln, kadar marketinško pisanje postane reden del dela. Ni pa orodje, ki bi ga potrebovalo vsako malo podjetje.
Glavne funkcije orodja ChatGPT pri pisanju besedil
Najbolj uporabne funkcije AI orodja ChatGPT za malo podjetje so:
- Osnutek iz zapiskov: iz nekaj kratkih točk vam pripravi prvi osnutek opisa storitve ali e-pošte. To je koristno, kadar ne veste, kako začeti s pisanjem.
- Preoblikovanje besedila: neroden ali predolg odstavek oblikuje bolj jasno. Uporabno, kadar besedilo že imate, a ni dovolj berljivo.
- Krajšanje: predolg opis storitve skrajša na bistvo. To pride prav za spletno stran ali ponudbo, kjer je manj prostora.
- Prilagajanje tona: isto besedilo lahko napiše bolj sproščeno ali bolj uradno, odvisno od tega, komu je namenjeno.
- Različice naslova: predlaga več različic naslova ali uvodnega stavka, vi pa izberete najbolj ustrezno različico.
- Preprost načrt: pripravi osnutek strukture za članek ali stran, ki ga nato sami dopolnite.
- Jasnost v slovenščini: pomaga, da je besedilo bolj razumljivo, čeprav je pri slovenščini še vedno priporočljiv končni pregled.
Vsaka od teh funkcij prihrani čas pri opravilih, ki jih malo podjetje opravlja vsak teden. Prav zato je ChatGPT za večino malih podjetij dovolj.
Glavne funkcije orodja Jasper pri marketinškem pisanju
Jasperjeve funkcije so smiselne predvsem takrat, ko marketinška vsebina nastaja redno in v večji količini. Tako se njegova vrednost pokaže zlasti pri pogostem, ponavljajočem se delu.
- Vsebina za kampanje: Jasper je zasnovan za pripravo besedil za oglase, družbena omrežja in e-poštne kampanje. To je uporabno, kadar ne pišete enega besedila, ampak celoten sklop vsebin.
- Ponovljive različice: pomaga ustvariti več različic istega marketinškega ali prodajnega sporočila. To postane smiselno, če redno preizkušate, katera različica deluje bolje.
- Doslednost blagovne znamke: Jasper podpira dosleden ton in slog. To je uporabno, kadar mora veliko besedil zveneti enako, ne glede na to, kdo jih pripravi.
- Skupni kontekst o podjetju: informacije o znamki, izdelkih in slogu so na enem mestu, da jih lahko uporablja celotna ekipa. To pomaga, ko pri vsebini sodeluje več ljudi.
- Strukturirani delovni tokovi: Jasper marketinško delo obravnava kot proces od ideje do objave. To je smiselno, kadar je vsebine veliko in mora teči urejeno.
- Ekipno delo: orodje je zgrajeno za ekipe, ne toliko za enega uporabnika. Prednost postane vidna, ko pri marketinških vsebinah dejansko sodeluje več ljudi.
Vse to je koristno samo, če imate dovolj marketinškega dela, da se splača. Brez ponavljajočega se procesa veliko funkcij ostane neizkoriščenih.
Kje se ChatGPT in Jasper prekrivata
Orodji se v praksi precej prekrivata. Obe znata:
- pripraviti osnutek besedila,
- pomagati pri marketinških besedilih,
- ustvariti več različic istega sporočila,
- izboljšati ubeseditev,
- pomagati pri idejah.
Pri obeh velja tudi isto opozorilo: rezultat je treba pregledati. To še posebej velja za dejstva, trditve, ton, naravno zvenečo slovenščino, cene, obljube in podatke, specifične za vaše podjetje. Nobeno od orodij pa ne nadomesti človeškega pregleda pred objavo.
Največje razlike med orodjema
Tukaj je bistvo odločitve. Razlika ni v številu funkcij, ampak v tem, za kakšen način dela je posamezno orodje narejeno.
Širok pomočnik ali marketinška platforma: ChatGPT je splošno orodje, ki ga uporabite za pisanje in tudi za marsikaj drugega. Jasper je ozko usmerjen v marketing in zgrajen okoli marketinškega dela.
Občasno pisanje ali redno pripravljanje vsebin: ChatGPT je idealen, kadar pišete tu in tam in vsako besedilo obravnavate posebej. Jasper je narejen za primere, ko vsebina nastaja v sklopih in redno.
Prilagodljiva uporaba ali strukturiran proces: ChatGPT je prilagodljiv in nima vsiljene strukture. Jasper ponuja strukturiran marketinški delovni tok, kar je prednost le, če je vsebine res toliko, da jo je treba voditi kot proces.
Posameznik ali ekipa: ChatGPT dobro deluje za samostojnega podjetnika ali zelo majhno ekipo. Jasper pokaže svojo vrednost predvsem takrat, ko pri marketinški vsebini sodeluje več ljudi in mora vse zveneti dosledno.
Vsakdanje slovensko besedilo ali ustvarjanje kampanj: za opise storitev, spletno besedilo in ponudbe v slovenščini je ChatGPT povsem ustrezen. Jasper je smiseln, kadar govorimo o ustvarjanju kampanj in doslednosti znamke v večjem obsegu.
Preprost primer: lokalni mojster, ki enkrat na mesec pripravi ponudbo, je s ChatGPT povsem dobro pokrit. Manjša agencija, ki vsak teden pripravlja oglasne različice za več strank, pa bo strukturo in doslednost, ki ju ponuja Jasper, dejansko izkoristila.
Zaključek
Večina malih slovenskih podjetij lahko začne s ChatGPT. Pokriva vsakodnevno pisanje in še marsikaj drugega, kar je za majhno ekipo z omejenim proračunom smiselno. Jasper pride v poštev kot naslednji korak takrat, ko pripravljanje marketinških vsebin postane reden, ponovljiv del dela in ko se pomanjkanje strukture začne poznati pri času in doslednosti. Dokler tega procesa ni, dodatno orodje prej poveča stroške kot pa izboljša rezultate.