Konec meseca ugotovite, da niste objavili nič zares uporabnega in da nobena ponudba ni dobila prave pozornosti? Mesečni načrt to reši — če je dovolj kratek, da ga lahko izvedete. S splošnim AI orodjem, kot je ChatGPT, lahko v eni uri pripravite uporaben načrt, vendar le, če od njega ne pričakujete celotne marketinške strategije.
Kazalo vsebine
Zakaj mesečni načrt ne sme biti mini marketinška strategija
Mesečni načrt ni dokument o pozicioniranju, ciljnih skupinah in rasti za leto naprej. Je seznam tega, kar bo v naslednjih štirih tednih dejansko objavljeno in promovirano — in kaj ne bo.
Dober mesečni načrt odgovori na štiri vprašanja:
- Kaj je v tem mesecu za podjetje najpomembnejše?
- Kaj bo v tem mesecu objavljeno?
- Kaj bo v tem mesecu promovirano?
- Kaj bomo ta mesec namerno izpustili?
Vse, kar ne sodi med ta štiri vprašanja — analitika, oglaševalske kampanje, glasilo, avtomatizacije, prenova znamke — ne sodi v mesečni načrt.
Najprej izberite en glavni cilj meseca
Pred izbiro objav določite en sam glavni cilj meseca. Primeri:
- zapolniti termine,
- promovirati eno storitev,
- zapolniti eno delavnico,
- povečati število povpraševanj,
- podpreti sezonsko povpraševanje,
- usmeriti pozornost na eno uporabno stran ali članek.
En glavni cilj je dovolj. Če ima mesec tri enako pomembne cilje, v praksi običajno nima nobenega.
Kako izbrati 1–2 ponudbi ali temi
Načrt ne sme promovirati vsega, kar podjetje ponuja. Pri izbiri 1–2 prioritet upoštevajte:
- poslovno pomembnost,
- sezonsko ustreznost,
- razpoložljivo zmogljivost,
- pripravljenost strani ali ponudbe,
- vprašanja, ki jih stranke pogosto postavljajo.
Če prodajna stran za določeno storitev še ne deluje, te storitve ta mesec ne promovirajte.
Katere informacije pripraviti pred uporabo AI
Preden odprete ChatGPT, zberite:
- glavni cilj meseca,
- 1–2 ponudbi ali temi,
- opis ciljne stranke,
- kanale, ki jih uporabljate,
- razpoložljiv čas (npr. 2 uri tedensko za marketing),
- obstoječe strani ali članke, na katere lahko usmerjate,
- dogodke, praznike ali roke v naslednjih štirih tednih,
- kaj ta mesec namerno ne sme biti vključeno.
Z več konteksta dobite manj generičen načrt.
Navodilo za AI: mesečni načrt objav in promocij
Spodnje navodilo za AI prilepite v ChatGPT in zamenjajte vsebino v oglatih oklepajih:
Si pomočnik za marketinško načrtovanje za mala podjetja v Sloveniji. Pripravi mesečni načrt objav in promocij za štiri tedne. Ne piši marketinške strategije, oglaševalskih kampanj, načrta glasila ali avtomatizacij.
Glavni cilj meseca: [opis]
Ponudba ali tema, ki jo promoviramo: [1–2 prioriteti]
Ciljna stranka: [opis v dveh stavkih]
Kanali: [npr. Instagram, Facebook, spletna stran]
Razpoložljiva zmogljivost: [npr. 2 uri tedensko]
Obstoječe strani ali članki, ki jih lahko podpremo: [seznam]
Pomembni datumi v mesecu: [seznam]
Kaj ta mesec NE smemo vključiti: [seznam]Pripravi 4-tedenski načrt v obliki tabele po tednih. Za vsak teden vključi:
- tedenski poudarek,
- 1–2 ideji za objavo (skupaj 4–8 v mesecu),
- eno preprosto promocijsko dejavnost (npr. opomnik, omemba ponudbe, povezava do prodajne strani),
- predlagan kanal,
- obstoječo stran ali članek, ki ga objava podpira,
- realno oceno časa za izvedbo.
Na koncu dodaj kratek razdelek »Kaj ta mesec namerno izpustimo«.
Uporabljaj naravno slovenščino. Ne dodajaj poglavij, ki jih nisem zahteval. Ne predlagaj plačljivih oglasov, glasila, avtomatizacij ali analitičnih poročil.
Rezultat je delovna različica, ki jo nato prilagodite.
Kako razporediti objave brez pretiravanja
Tedenski ritem je dovolj. Ena do dve objavi na teden, ki sta povezani z glavnim ciljem, prineseta več kot pet razpršenih objav o različnih temah.
Nekaj praktičnih pravil:
- en glavni mesečni poudarek lahko pokrijete v več oblikah — kratka razlaga, primer iz prakse, pogosto vprašanje, opomnik, povezava na prodajno stran,
- ne ustvarjajte pet različnih tem v enem mesecu,
- isto sporočilo lahko uporabite na več kanalih, vendar besedilo prilagodite kanalu — ne uporabite enakega zapisa povsod,
- pustite si nekaj prostora za morebitne aktualne objave,
- če pet dni v mesecu ne objavite nič, ni katastrofa.
Primer mesečnega načrta za manjši fitnes studio
Manjši fitnes studio želi v naslednjem mesecu napolniti začetniške skupinske vadbe in nekaj terminov osebnega treninga. Glavni cilj meseca: povpraševanja za začetniške skupine in 4 nove termine osebnega treninga.
| Teden | Poudarek | Objava/aktivnost | Kanal | Podpora |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Predstavitev začetniške skupine | Kratek opis, kako poteka prva vadba in komu je namenjena | Instagram, Facebook | prodajna stran začetniške skupine |
| 2 | Pogosto vprašanje | »Premalo sem v formi za skupinsko vadbo« — odgovor v eni objavi | prodajna stran začetniške skupine | |
| 3 | Osebni trening | Kratka predstavitev prostih terminov in komu osebni trening pomaga | Facebook, e-pošta obstoječim strankam | prodajna stran osebnega treninga |
| 4 | Opomnik in zaključek | Skupna objava: dva preostala termina osebnega treninga + naslednja začetniška skupina | Instagram, Facebook | obe prodajni strani |
Skupaj: 4–6 objav v mesecu, ena ponudba v ospredju, ena podporna. Brez plačljivih oglasov, brez glasila, brez novega kanala.
Katera orodja uporabiti
Za pripravo načrta je dovolj omejen nabor orodij:
- ChatGPT za načrtovanje, razvrščanje prioritet, ideje za objave in krajšanje besedil.
- Canva, kadar potrebujete preprosto grafiko za objavo. Za sam načrt ni potrebna.
- Notion ali ClickUp, če želite načrt zapisati v predlogo in spremljati izvedbo. Izberite eno orodje.
- Semrush samo, če v tem mesecu pišete tudi SEO članek in želite preveriti ključno besedo. Sicer ni potrebno.
Plačljivih orodij za mesečni načrt ne potrebujete.
Kaj naj ostane zunaj mesečnega načrta
V mesečni načrt ne sodijo:
- celotna marketinška strategija,
- nastavitev plačljivih oglasov,
- tokovi glasila in nadaljnja sporočila,
- avtomatizacije in povezave med orodji,
- podrobna analitična poročila,
- razvoj znamke in pozicioniranje,
- vsakodnevno objavljanje,
- novi kanali, ki jih podjetje ne more redno vzdrževati.
Vsako od teh področij je samostojen projekt in ne sodi v štiritedenski izvedbeni načrt.
Če opazite, da vsak mesec ne uspete izvesti niti polovice načrta, je težava v zmogljivosti. Takrat je smiselno bodisi skrajšati načrt na dva poudarka mesečno ali najeti pomoč za pripravo mesečnega načrta in izvedbo objav.
Naslednji korak
Mesečni načrt je močnejši, če ideje za objave izhajajo iz resničnih vprašanj strank. Postopek je opisan v vodiču Kako z AI analizirati vprašanja strank za ideje vsebin.
Če pa ugotovite, da pogrešate dolgoročnejšo vsebinsko usmeritev za spletno stran, nadaljujte z vodičem Kako pripraviti SEO načrt vsebin z AI.