Ideje za ključne besede lahko s pomočjo umetne inteligence dobite v nekaj minutah. Težava je drugje: umetna inteligenca vam bo z enako samozavestjo predlagala odlično ključno besedo, pa tudi popolnoma neuporabno. Spodaj je praktičen način, kako iz svoje ponudbe priti do uporabnega seznama idej, ki jih lahko nato preverite v pravem SEO orodju.
Kazalo vsebine
Zakaj AI ni dovolj za raziskavo ključnih besed
AI orodja, kot je ChatGPT, so dobra za zbiranje idej. Znajo predlagati besedne zveze, jih preoblikovati in razvrstiti po temah. Ne znajo pa povedati, koliko ljudi v Sloveniji dejansko išče določen izraz, kako težko je rangirati zanj in kateri rezultati se že prikazujejo na Googlu.
Če vas umetna inteligenca prepriča, da je »računovodstvo Ljubljana« iskano 5.000-krat mesečno, je to ugibanje. Številke, ki jih ponudi, so pogosto izmišljene. Zato umetno inteligenco uporabite za ideje, prave podatke pa preverite v SEO orodju, kot je Semrush.
Najprej opišite svojo ponudbo, ne ključne besede
Najpogostejša napaka: ljudje umetni inteligenci takoj rečejo »daj mi ključne besede za računovodstvo«. Rezultat je dolg seznam splošnih izrazov brez konteksta.
Boljši pristop je obraten. Najprej v nekaj stavkih opišite, kaj točno ponujate, komu in kje. Šele nato prosite za predloge. Ključne besede, ki nastanejo iz jasnega poslovnega konteksta, so vedno bolj uporabne kot tiste, ki nastanejo iz ene same besede.
Kako umetni inteligenci dati dovolj konteksta
Pred uporabo umetne inteligence pripravite naslednje informacije:
- Storitev ali izdelek: kaj točno delate (npr. računovodstvo za s.p., obračun plač, svetovanje za DDV).
- Tip stranke: s.p., mikro podjetje, samostojni podjetnik v gostinstvu, manjši d.o.o.
- Lokacija: mesto ali regija, če je relevantno.
- Problemi strank: s čim se najpogosteje obračajo na vas.
- Faza nakupa: ali iščejo informacije, primerjajo ponudnike ali so že pripravljeni naročiti.
- Obstoječa vsebina: katere teme imate že pokrite na spletni strani.
Več konteksta pomeni manj generičnih predlogov.
Navodilo za AI: predlogi ključnih besed
Spodnje navodilo za AI prilepite v ChatGPT in zamenjajte podatke s svojimi:
Si SEO svetovalec za mala podjetja v Sloveniji. Pripravi predloge ključnih besed za naslednjo ponudbo:
Storitev: [opis storitve]
Tip stranke: [opis stranke]
Lokacija: [mesto / regija ali nacionalno]
Glavni problemi strank: [3–5 problemov]
Faza nakupa, ki me zanima: [informacijska / primerjava / nakup]Pripravi tabelo z naslednjimi stolpci in po 5–10 idej v vsakem:
- storitvene ključne besede
- problemske ključne besede
- informacijske ključne besede
- komercialne ključne besede
- lokalne ključne besede
- ključne besede v obliki vprašanj (FAQ)
Uporabljaj samo slovenske izraze. Ne izmišljuj si podatkov o iskanosti. Označi z zvezdico (*) tiste, za katere misliš, da imajo komercialno vrednost.
Rezultat je tabela idej, ki jih lahko takoj uporabite kot izhodišče.
Kako razvrstiti predloge, da ne dobite samo dolgega seznama
Ko dobite seznam, ga razdelite v smiselne skupine:
- Po storitvi: vsaka glavna storitev dobi svojo skupino.
- Po fazi nakupa: ločite informacijske besede (»kako«, »kaj je«) od komercialnih (»cena«, »ponudba«, »naročilo«).
- Po lokaciji: če ste lokalno podjetje, ločite splošne in lokalne izraze.
- Po obliki vsebine, ki jo nakazuje vprašanje: pogosta vprašanja so idealna za podporne članke ali sekcije na strani.
To razvrščanje vam pozneje olajša odločitev, kateri članek ali stran bo pokrival katero skupino.
Katere ključne besede preveriti v SEO orodju
Ko imate skupine, izberite 10–20 najbolj obetavnih besed in jih preverite v pravem SEO orodju. Semrush je tu najbolj uporaben: pokaže približno mesečno iskanost v Sloveniji, težavnost in povezane izraze. Brezplačno različico orodja lahko uporabite za hitri pregled.
Surfer in podobna orodja so primernejša pozneje, ko že pišete vsebino. Za samo iskanje idej niso potrebna.
Pri uporabi SEO orodij je dobro vedeti, da je Slovenija majhen trg. Tudi najboljša orodja, kot je Semrush, imajo za slovenske izraze manj podatkov kot za angleške — predvsem pri bolj specifičnih in daljših iskanjih morda ne bo zadetkov. To ne pomeni, da beseda ni iskana, ampak le, da je iskanost pod pragom, ki ga orodje zazna.
Kljub temu so ta orodja za mala podjetja v Sloveniji še vedno zelo uporabna. Dobro pokažejo glavne in srednje iskane izraze, težavnost konkurence in povezane teme — to je za večino odločitev več kot dovolj. Pri zelo specifičnih izrazih pa se zanesite tudi na lastno presojo: če stranke vprašanje resnično postavljajo, je beseda smiselna ne glede na to, kaj kaže orodje.
Primer: računovodski servis išče boljše ključne besede
Slabši pristop:
- računovodstvo
- računovodja
- računovodske storitve
- računovodstvo Slovenija
Vse so preširoke, konkurenčne in povedo malo o tem, kaj stranka dejansko išče.
Boljši pristop, razvrščen v skupine:
Storitvene: računovodstvo za s.p., obračun plač, DDV svetovanje, računovodstvo za mala podjetja.
Problemske: kako voditi knjige za s.p., napake pri DDV obračunu, koliko stane računovodja za s.p.
Informacijske: kaj mora vsebovati račun s.p., normirani s.p. davki, kdaj postati zavezanec za DDV.
Komercialne: cena računovodskih storitev, paketi računovodstva za s.p., ponudba računovodstva za mala podjetja.
Lokalne: računovodja Ljubljana, računovodski servis Maribor.
Vprašalne: ali potrebujem računovodjo kot s.p., kako izbrati računovodski servis.
Drug seznam je takoj uporaben, ker vidite, katere strani potrebujete, katere članke lahko napišete in katere izraze je vredno preveriti v orodju Semrush.
Pogoste napake pri iskanju ključnih besed z AI
- Slepo zaupanje izmišljenim številkam iskanosti. AI številk ne pozna. Vedno jih preverite v pravem orodju.
- Izbiranje samo širokih izrazov. »Računovodstvo« je preširoko. Specifični izrazi prinesejo bolj kvalificirane obiskovalce.
- Ignoriranje komercialne pomembnosti. Visoka iskanost ne pomeni, da bo beseda prinesla povpraševanja.
- Mešanje slovenščine in angleščine brez razloga. Če stranke iščejo v slovenščini, predlogi v angleščini niso uporabni.
- Ustvarjanje preveč podobnih tem. Pet besed, ki pomenijo isto, ne pomeni pet različnih člankov.
Naslednji korak
Ko imate seznam idej razvrščen v skupine, je naslednji korak razumeti, kakšno vsebino posamična beseda zahteva — članek, storitveno stran, prodajno stran ali nekaj drugega. To preverite z vodičem Kako preveriti namen iskanja z AI.
Ko poznate namen iskanja za posamezne besede, lahko ideje sestavite v urejen načrt. Postopek je opisan v članku Kako pripraviti SEO načrt vsebin z AI.